酒店标志设计--何为品牌

　   《第三次浪潮》的作者托夫勒指出,二十一世纪将是知识经济的时代,二十一世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。耐克鞋在市场上可以卖到上百美元,而付给中国工厂的加工费只有几元人民币;据调查,中国人吃麦当劳人均每次约花费40元人民币,而40元的消费成本有0.99美元。为什么差距如此之大,因为这些东西卖的不仅仅是产品,是一种文化,包含着品牌附加值。

　　不管酒店行业愿不愿意,都必须面对这样一个现实:品牌营销是进入二十一世纪的入场券。伴随着改革开放后社会主义经济的飞速发展,消费者有了更多的自由权与选择权,传统的物美价廉已显得很不适应,尤其是酒店质量标准化程度加深,于是酒店行业竞争焦点集中到品牌上,为顾客提供超值服务,争取消费者的全方位营销。

　　美国市场营销专家菲利浦·考特勒( Philip Kotler))认为,品牌标志是一个名字、称谓、符号或设计,或是其总和,其目的就是区别于其他竞争对手的产品或服务。

　　从这个定义中可以看出,品牌标志与名称如何设计是很重要的。企业建立之初或新产品上市,如果名称简单好记,朗朗上口,并包含了某些有关产品或企业的内容,标志设计独特新颖,激发消费者美好的联想与想象,往往会起到事半功倍的效果。

　　当然,酒店品牌也可以是标识物。不管是名称抑或标识物,必须追求与众不同,创新独特,这样才能给消费者留下深刻的印象。

　　SONY这四个字母组合成的单词并无实际意义,但人们一见到它,就想到了索尼公司及其高品质的产品和优质的服务及对通讯工业的巨大贡献。索尼公司原名“东京通讯工业公司”,盛田昭夫在发明了随身听( Walkman))之后,为了命名问题大费了一番周折。经过多方征询意见,并查字典,他在拉丁文中找到了“ SONVS"”这个词,这个词是“ SOVND'”的原形。当时有个词“ SONNY'”或“ SONNY BOY'”很流行,“可爱的小家伙”,

　　于是将两个词合而为一,变成了“SONY”,撷取了两者的精华,于是在新发明的产品上用上了这个商标。后来,公司把这个商标扩展到所有的产品上,统一公司的商标,让所有的人都了解,并把公司名称改为“SONY”。迄今为止,SONY已成为世界知名的品牌。