酒店标识设计一广告语的“真”
发表时间：2021-08-30 16:14:27
资料来源：人和时代
广告的生命在于真实,广告语的成败也在于真实。广告用语不真实,即使词藻再华美,再撩人心弦,不可能真正吸引消费者,更惶论购买兴趣、购买冲动了。只有真实的广告语,才能真正赢得消费者的心,获得他们的信赖,最出现购买动机,促成购买。
日本奥林巴斯的照相机广告,其广告词即是:“镜里天地大,体小功能全。”说出了照相机的真实功能,同时又融入了适当的比喻和夸大,使消费者产生好感,当然也就成功地促进了这种相机的销售了。
与此同时,一些广告在真实的原则上,又融入了艺术性的美感和幽默。日本的一则景区告示牌上写道:“请勿攀摘花木,践踏草坪”。而同时,我国的台北一块告示牌则写道:“你忍心看到花草的残疾吗?”而法国巴黎的告示牌则写道:“除了足印,你什么也别带走;除了花草,你什么也别留下。”日本人直率,于是,简明扼要直接指出不要攀摘花木、践踏草坪;而台湾的人民,虽然是中国人民的一部分,但由于长期与大陆分离,整日里思念家乡,多愁善感,所以用“你忍心看到花草的残疾吗?”来博取游人的同情;而法国人,则生性浪漫,于是以这种浪漫手法予以表现,很能获取游人的共鸣。
广告用语的真实性,表明了酒店标志形象VI设计的信誉,若连这一点都做不到,那酒店的声誉是可想而知的了。酒店做广告,实质上是对消费者作出承诺,而这种承诺又必须以广告内容与酒店实际情况完全相符为前提条件。因此,广告用语的真实性原则是酒店标志形象里最基本的原则,这一点务必遵循。
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