企业标识设计--品牌的构成要素
发表时间：2021-09-22 17:19:58
资料来源：人和时代
品牌标识设计的构成要素由外向内由四个层次构成，标识层、信息层、概念层、文化层。
1.标识层
标识层是品牌设计最原始、也是最基本的层面。它一般通过商标、品牌名、品牌标识等元素表现，主要起到直观的区分产品的作用。如产品商标有“海飞丝”，你就不会把它看成是“潘婷”；你看到环环相扣的四个圆圈，就会想到“奥迪”。
2.信息层
信息层是品牌中直接传达品牌信息的层面，它可以通过品牌标识直接体现，也可以通过产品包装、说明书、品牌行为来表达。
3.概念层
在竞争激烈的情况下，品牌很难找到自己的差异性，就人为地制造一种概念，为消费者区别品牌服务。因为它是把一种观念强加给消费者，所以品牌必须对这种观念反复强调。此时，企业需要大量的广告投入。
4.文化层
品牌的文化层次是品牌的最高层次，它是概念设计的历史化或历史的概念化。它代表一种被社会普遍承认的LOGO，对企业管理的水平、员工素质要求很高，也要很大的资金投入。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
