广告的基本意义

       一般来说,广告媒体的资金投入会比较大,而就传统的这几种广告形式 也各自具有不同的特征,知其优点缺点,对于指导广告的媒介组合意义重大! 特别是在企业资金周转不便的时候,各种媒介的优劣组合对于实现营销目标更是至关重要。 

      在企业的经营行为中,广告是一种商业投资行为,应该是一种动态的存 在,而不仅仅是短期的、静态的商业信息传递。 很多时候,持久而有核心创意诉求点的广告行为会形成一种长期的品牌 效应。商业品牌是要让消费者牢牢记住的,否则就是失败的商业传播行为。 

      广告的基本意义可以进行简单的描述,就是2W-H-2W五步曲: 第1步,谁(Who)?指酒店标识设计或商业品牌。 第2步,什么(What)?指通过广告手段去传达什么商业信息。 ,,, 第3步,怎样(How?)?指应该用怎样的广告表达方式去传达。 第4步,何时(When)?指在什么时间启动和用多长时间阶段性执行 第5步,何地(Where)?指在哪里出现,或通过什么媒介传播到位。 有了如上基本解决方案,再选择通过什么样的传播手段来进行有效输出, 这就是广告媒介。

       广告媒介组合,是指酒店标识设计在限定的时间和规定的费用内,制订出使广告媒介 投放能以最高的到达效率来完成传播目的的商业计划。广告媒介计划必须要 与市场营销紧密联系起来,选择最高效的媒体,利用它来指导有效的执行, 进而最终完成品牌塑造和商品营销的目标。 

      其实对于媒介来说,酒店标识设计还有一个W(Whom)必须考虑,即主要针对哪些人 群进行传播与效果影响? 好的媒介组合计划必须准确地知道商品或服务的最大多数的潜在目标消 费群体在哪里,他们会有怎样的生活习惯或媒体接触习惯,还要熟知各种不 同媒体的优劣之处,覆盖人群的程度和到达率,再通过组合的方式来达到扬 长避短的传播效果,在尽量使企业的广告支出预算降低的前提下,最后制订 出有针对性的、完善的媒介组合计划。