传统设计跟导视设计的区别

       媒介计划(Media Planning)以目标观众(Target)、时段(Timeslot)、收 视率(Ratings)、到达率(Reach)、重叠率(Duplication)集中度(Affinity 千人成本(CPM)、流量(Traffic)等多项专业指标来描述。 虽然这些以“高效传递商业信息、有效引导消费行为为最终目的的广告手段形式各异,但是都遵循视觉(Sense of vision)听觉(Sense of hear) 的基本渠道导入商业信息,并且通过传播感知印象来引导人们商品消费、购 买使用的行为动机,基于这个基础上的广告、公关与媒介组合的营销,我们 应该准确称之为“传统酒店标识设计”。

       传统酒店标识设计在很大程度上是仅专注于产品或服务的特色以及给消费者带来 物质或服务利益,而体验除了同时满足视觉、听觉,更是给我们带来了全新 的参与(Participate)概念,并且把焦点放在消费者的实际“导视” (Experience)上,同时让消费者在广泛的科技、文化与商业背景中检验这种 体验的感受,而“导视设计”确实在很多方面是有别于传统设计的,甚至可 以说是一次本质上进化了的营销革命! 最近央视调查公司结合多年消费领域的成果,提出了中国消费市场的十 大趋势,其中之一就是“全面体验消费模式”。 

       现今消费者不仅重视产品或服务给人们带来的功能性利益,更重视购买 和消费产品或服务过程中所获得的符合自己心理需要以及情趣偏好的特定体 验,在产品或服务功能相同的情况下,体验成为关键的价值决定因素,往往 是消费者做出购买决策的主要动机。 联想集团副总裁陈绍鹏这样描述“客户导视”当客户十分口渴的时候, 过去厂商可能就是给客户一杯水,而不管客户是希望喝白开水、矿泉水或是 可口可乐,全面客户体验就是不仅要满足客户口渴喝水的需求,还要满足客 户对水的喜好和偏爱。可见这种体验是要建立在对消费者心智进行充分调研 基础之上的,以此为据、设计有针对性的“体验主题”,才能有效引发消费者 的体验感官共鸣,否则体验便成了形式,就失去了其真正的意义。