酒店标志设计特点

    1.努力切中目标市场只有品牌酒店标志设计定位针对目标市场,目标市场才能成为定的传播对象,而这些特定对象可能只是该品牌所有传播对象中的一部分。品牌定位须站在满足消费者需求的立场上,借助各种传播手段,让品牌在消费者心目中占据一个有利位置。

    2.形成竞争差异竞争者是影响品牌定位的重要因素。考虑竞争者,就是为品牌定位找到一个参照系。在市场竞争十分激烈的情况下,几乎任何一个细分市场都存在一个或多个竞争者,某一商品可以垄断的细分市场越来越少,未被开发的处女地几乎没有。在这种情况下,企业在进行品牌定位时更应考虑竞争者,以和竞争者相区别,凸显竞争优势,以己之长攻彼之短,否则,盲目跟进和模仿只会失去个性,失去消费者的信任,做得再好,至多也只是被消费者视为一个“超级模仿秀”。

    3.追求传播成本效益最大化追求经济效益最大化是企业发展的最高目标,任何工作都要服从这一目标,品牌定位也不例外。品牌定位因企业不同、产品不同而各有差异。从整体上讲,要控制成本,追求低成本效益化,遵循收益大于成本这一原则。收不抵支的品牌定位只能使品牌定位失败。将洗碗布定位于高端豪华产品就不合适,因为那样只会增加产品成本,降低经济效益,没有多少人愿意花高价去购买最普通的家庭日常用品。假如一家小型企业为了向客户提供个性化服务,建立庞大的备件和管理体系、呼叫中心、服务工程师队伍、调度调节中心、服务质量管理和监督体系、全国范围的维修站等,结果只能使经营费用大幅提高,不仅不能为企业带来利润,反而会使企业背上沉重的包袱。

    4.简明扼要,抓住关键简明扼要就是消费者一看即知,不需要费心费力就能领会品牌定位,消费者不喜欢复杂,没有兴趣去记住很多有关品牌的信息面面俱到,过多地罗列品牌特点,是注定要失败的。抓住酒店标志设计关键的一两个独特点,以简洁明了的方式表达出来,让消费者充分感知和引起共鸣,这也是品牌定位的一条重要原则。“沃尔沃安全”“jeep征服”“劳斯莱斯—高贵”……瞧,多么简洁!