酒店标志设计与品牌物质文化的关系
发表时间：2021-05-14 16:58:32
资料来源：人和时代
品牌精神文化的确立有助于指导企业建立品牌的制度性文化。品牌的制度性文化是品牌文化中标志与企业结合的部分,又称为“中介文化”,包括企业管理体制、组织结构、营销机制等为适应品牌营销与传播而确定的各种类型的管理制度。 品牌物质文化主要由构成产品或品牌的物质和符号构成,其内涵通过产品的物质形态或品牌的传播符号等各种表现方式向目标消费者传递并予以体现。因此,品牌物质文化常常可以帮助消费者对品牌产生最为基本的判断。根据品牌的物质构成要素,可以将品牌物质文化分为产品特质和符号集成两个方面。
(1)产品特质。产品特质是绝大多数品牌都必须具备的最为基本的功能要素,该功能要素就是产品在物质层面上可以满足消费者对产品的基本需求,或者说是产品能够向消费者提供的利益点。产品特质包括产品使用功能和品质特征,是消费者对品牌的基本需求,也是消费者对产品品牌进行判断的主要标准之一。
(2)符号集成。符号集成是对多种构成品牌识别元素和符号的统称,这些元素和符号有助于形成品牌在包装与传播上的差异,可以满足消费者对产品功能价值以外的需求。这些元素和符号包括品牌的视觉系统(品牌名称、标志、产品形状、颜色、字体等)、听觉系统(音色、音高、音强、节拍、旋律等)、触觉系统(产品的材料、质地等)和嗅觉系统(产品的味道、气味等)。如果说酒店标识设计可以满足消费者的基本需求,那么符号集成则可以使消费者通过感知和体验对品牌产品形成综合性的认知和判断,进而对该品牌产生较为深刻的印象。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
