娃哈哈集团品牌设计的成功经验

1.儿童饮料市场上打造强势品牌

品牌延伸是强者的游戏,并不适合所有的牌或产品大类,也并不适合所有企业。娃哈哈品牌从创立之初到现在,在儿童饮料场上打造强势品牌可谓占尽先机。自从推出儿童果奶,成功迈出品牌积累的第一步,就开始着力进行关联性的产品开发,加大技术改造力度。娃哈哈推出了系列乳饮料、哈哈乳酸菌奶饮品、陪伴宝宝成长系列的哈哈宝贝乳饮品及娃哈哈系列果汁等产品由于娃哈哈的营养、健康、欢乐的品牌诉求很快深入人心,加之其完备的营销网络建立,迅速占领了市场,在很大程度上提升了娃哈哈的品牌知名度和顾客忠诚度,积累充分的品牌优势,符合强势品牌VI设计的条件,使企业的品牌生命周期延长和增值。

2.进军纯净水市场,确立强势品牌地位

1995年娃哈哈决定进入成人饮料市场,并积极延伸娃哈哈品牌,以“我的眼中只有你”的广告进军纯净水行业并获得成功。1997年娃哈哈总销售额超过20亿元(其中纯净水超过5亿元,八宝粥超过1亿元),2001年总销售额更是超过60亿元,这次娃哈哈品牌跨类延伸中的连续性延伸是娃哈哈牌的一次变脸。娃哈哈纯净水通过广告展示了其青春、活力、时尚的品牌形象,正式拓到成人市场,虽然在一定程度上削弱了品牌的儿童情感,但即使娃哈哈品牌为更多轻人所熟知和认可,他们可以随时享用这个有品质保证的品牌。可以说,此时的娃哈借助纯净水的成功已经是一个老少皆宜的品牌设计,确立了全国性强势饮料品牌标识的地位。

3.产品质量保证品牌顺利延伸

产品质量是企业的生命线,是企业信誉保证,娃哈哈在品牌积累的进程中十分重视产品质量,企业采取了一系列保障产品量的措施:引进先进的技术设备确保产品质量;运用科学的生产方法严格操作;通组建公司、分厂、车间三级质量监督网络,对产品实施质量监督,并实施产品质量否制;开展爱岗敬业教育,运用职业道德保障产品的质量。娃哈哈通过控制产品质量措,使顾客对其产品的品质认知度进一步加深拓展。