标识设计时代--“市场定向”设计
发表时间：2021-09-02 11:30:36
资料来源：人和时代
除了满足大众需求的百货店,有特色的专门店,都时兴“门槛”这个词,这是形容商家调整产品市场定位的标志设计,“门槛”越高,商家的主动权越大。一点“门槛”没有的专门店,不靠产品特色立市,而是宣传“泛爱主义”、“产品万能”,似乎能面对所有市场,其实却丢了最基本的市场。
有例为证,有位企业老总想做广告,因为知道《时尚》是本报主办的期刊,就托我向《时尚》总编吴泓说情。听了我对这家企业及产品的介绍,吴泓拒绝接受这个客户,并解释说:“我这不是驳您老领导的面子,《时尚》广告客户是国内一流品牌和国际名牌,达不到这个标准,给多少钱也不能要。”这就是门槛。这个门槛降低了,中低档产品进来了,一流的产品就退走了。实践证明,《时尚》这个门槛垒得对、垒得好,“名牌产品找时尚”,成了他们广告的一大特色。因而广告额不断攀升。试想,如果没有“门槛”,谁给钱都做,那么《时尚》能是今天中国期刊的美女吗?报业许多名牌报纸超亿元的都有门槛,真正的卖方市场不仅没有广告介绍费,托人情还不一定能排上队。相反,有的报刊没有“门槛”,给钱就做还给回扣可是不仅广告额上不去,有实力的顾客也不愿在上面做广告。解决这个问题的根本办法就是以产品特色为“砖”,筑起自己的“门槛”。
广告VI设计与物质短缺时期不同,发达的市场经济条件下,消费个性化趋势决定了产品个性化。有远见的商家必须搞好市场定位VI设计,面对特定的消费群体生产特色产品,这就叫垒门槛。不是以貌取人,以关系取人,而是靠产品特色和质量选择顾客,顾客就一定会选择你。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
