品牌（标志）名称设计延伸策略
发表时间：2021-06-24 15:43:51
资料来源：人和时代
企业实施品牌名称延伸策略能否成功的前提条件样是能否将企业旗舰品牌商品的形象顺利地转移至延伸产品上,这又有赖于两要素,即旗舰品牌的附加值水平和旗舰品牌产品与延伸产品之间的关联程度。
品牌标志VI设计附加值的构成主有三个方面的内容:消费者对品牌的感受功效、品牌的社会象征意义和消费者对品牌名称的认知度就消费者对品牌的感受功效而言,如果消费对旗舰品牌商品具有高品质的感受功效,则企业实施品牌名称延伸策略将更有可能取得成功。这里最为关键的问题是消费者对旗舰品牌商品的感受,而不是旗舰品牌商品本的品质有多么优秀。比如,在运动产品领域,阿迪达斯与鸿星尔克的产品在品质上未必有多大的差距,但是消费者对这两个品牌的感受功效有较大差距,这种差距在相当程度上决定了这两个品牌在实施品牌延伸策略时,阿迪达斯取得成功的概率要大高于鸿星尔克。
品牌标志的社会象征意义对品牌延伸具有较大影响。例如,保时捷汽车对于消费者而言就要比现代汽车代表更高的社会地位,因此保时捷的延伸产品自然要比现代的延伸产品更有可能成功。因此,具有较高的社会象征意义的品牌要比具有较低的社会象征意义的品牌更适合实施品牌名称延伸策略。
一般来说,消费者对旗舰品牌名称的认知度高,从旗舰品牌产品转移到延伸产品上的感受功效和社会象征意义也就越高,消者对延伸产品的认同和信任度也就越高。因此,品牌名称在消费者心目中的认知度,也在很大程度上影响品牌名称延伸策略的成败。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
