酒店标识设计策划--广告用语的“美”
发表时间：2021-08-30 16:21:16
资料来源：人和时代
广告用语的“美”是指广告用语要优美动听,能唤起消费者美的享受。企业标识设计的优秀广告,应该有较优美的语言意蕴,同时还要能有效地传达商品内涵,在引起消费的美感同时,进一步激发消费者的购买动机。
杜甫曾为四川大邑白瓷写过一首诗:“大邑白瓷轻且坚,扣如哀玉锦城传。酒家白碗胜雪霜,急送斋也可怜。”而如今,该厂又将这句话作为广告词推出来,如此美妙的诗句,当然令该品意蕴提高很多了。同样,王麻子剪刀则用清朝诗人李静山的诗句作为广告:“刀店传名本姓王,两边更有“万”同“汪”,诸公拭目分明认,头上三横看莫慌。”这句话简洁、通俗,很符合王麻子剪刀的大众化口味,因此做得相当成功,更进一步地扩大了王麻子剪刀的知名度。
而一个汤圆店,则以一首民歌为其广告,同样令商店增色不少。民歌是这样唱的:“卖汤圆,卖汤圆,小二哥的汤圆是圆又圆。一碗汤圆八毛钱,汤圆一样当茶饭,吃了汤圆好团圆。”这首民歌用在此处,简直是用绝了!
苏东坡曾为一卖烧饼的老妪写了一首七绝广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深,夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。”短短28字,就把烧饼的匀细、色鲜、酥脆的特点形容殆尽。那老妇人此后将此诗悬于门上,果然门庭若市,生意好兴隆!
酒店广告语的真、简、奇、美的原则是最基本的原则。而其中,真的原则是广告语的基础,简则是广告语的重要准则,美的原则是广告语的灵魂,奇则是广告语的核心。总之,四个原则缺一不可,缺“真”,是不道德,甚至可能违法;缺“简”,则达不到广告的效果;缺“奇”,则广告根本不能吸引人;而若缺“美”,则是品味低下了。
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