在酒店业界，酒店整合营销一直被誉为是社会经济高速发展的产物，它从USP（独特销售主张）、定位等传统的世界性营销理论演变而来，是酒店营销手段和方式越来越对酒店产生重要影响的背景下受到关注和重视的。
 

    尤其是酒店互联网大潮的影响下，酒店营销手段更加多样化，而对酒店营销工具的整合也成为酒店面对市场竞争的一种必然选择。
    在酒店整合营销的手段和工具中，O2O、团购、SEM和SEO这四类是十分受到关注的酒店传统网络营销。
    不难发现，这四类酒店营销方式都具有一个共同的特征就是对酒店数据的跟踪反馈非常直观和明确。来自相关的统计机构检测，酒店SEM的广告投入已经占据整个酒店广告预算的70%--80%，无独有偶的是2012年酒店互联网搜索引擎本土巨头百度全年营收超过央视的数据也印证了这一点。