酒店营销中整合营销的理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐•舒尔茨（Don Schultz）提出的。酒店整合营销就是“根据酒店的目标设计战略，并支配酒店营销中各种资源以达到战略目标”。
    酒店传媒整合营销作为“酒店整合营销”的分支应用理论，简言之，就是从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。
 

    酒店整合营销倡导更加明确的消费者导向理念，因而，酒店传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有重要指导意义和实用价值。
    酒店整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立酒店产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到酒店广告传播和产品行销的目的。