企业标识设计者最明显的误区是不知道城市、企业的标识系统要表达的是什么？目的何在？错误地把标识误当成了艺术品的一种，总想烙上自己的烙印。
    然而，标识的形式、形态与所要表达的内容是密不可分的，标识设计与其内容的贴切程度、与环境的和谐度是衡量设计是否成熟的标尺。
    图形标志一旦作为一种大众传播媒介，即能以某种精炼、简洁、明显、生动的形象表达一定的涵义，传达明确的信息。
 

    并且，由于标志具有超越语言和文字的功能性，不受国家、民族、文化程度的限制，因而成为公共环境中为人们提供方便和服务的重要手段。
    标识设计最重要的是必须通过对人体工学的运用来达到设计的合理和优化。人体工程学是一门研究人、人与物、人与环境相互作用的科学。