酒店标识设计集体无意识的内容是由“原型”或“原始意象”构成的，在荣格看来，原型是一切心理反映的普遍一致的先验（先于经验）形式。
    这种先验形式是同一种经验的无数过程的凝缩和结晶，是通过大脑遗传下来的先天的心理模式，因而个人是同往昔连结在一起的，不仅与个人本身的往昔，更重要的是与种族的往昔连结在一起的。
 

    “原型”或称“原始意象”，来源于希腊文的“Archetypos”。“Arche”的含义为“最初的”、“原始的”，而“typos”的含义为“形式”。
    二者结合，其字面含义为“最初的形式”或“原始的形式”。柏拉图借用这个概念来指事物的理念本原。他认为，现实事物是理念的影子，因而理念是现实事物的“原型”。