荣格说：“我所说的酒店VI设计原型──从字面上讲就是预先存在的形式••••••。”当然，这里所说的形式，并不是物质的形式，而是心理的形式。所以，“原型”的字面含义就是指心理中预先存在的形式或原始的形式。
    按照“集体无意识”的观点来看待城市和建筑，在其漫长的发展历史上，每一时期的各种城市和建筑类型都会在创造和使用这些建筑的人类的心理上留下“记忆贮藏”的片段，一些“记忆贮藏”属于“个人记忆”，它是个人后天通过各种经验产生的；
 

    而另一部分是属于“集体记忆”，是个人先天所具备的，是普遍存在的。而正是这种“集体记忆”决定着建筑和城市的形态。这些存在于人们心中的“集体记忆”外在地表现为各式各样的“原型”。