写作之前，系列文案应根据广告信息的内在联系对它们进行分类，并且分类应尽量穷尽，不要遗漏任何一个重要的信息构成和明#列或递进关系的信息。 在写作系列文案时，应尽量让-一个单篇文案传递一类信息。 如果有=个并列或递进的信息需要传递，系列文案就应包括三个相对独立的单篇文案，必要时还可以以一个具有概括性的单篇去提示其他单篇的内容同时对系列中的各单篇文案应视同仁 .写作系列文案时应给解 个单篇以同等的重视。并县在每一个单简 上花费大致相同的精力和笔量，以保证系列文家整体的平衡，如福特汽车曾在报纸上推出一个系列的半版文案，如下。

 

案例

其一:

听取您的意见是我们生产每一部福特汽车的必经之路

“耳听八方” ，以顾客的意见为本，设计出满足顾客需求的汽车， 是福特公司90多年以来不变的信念，也是令福特汽车在全球200多个国家及地区广受欢迎和在单类汽车品牌销量中卓然出众的原因。

 

不仅如此，分布全球6大洲的福特汽车生产厂还能使我们根据各地的实际情况，不断积累经验和丰富自身的知识，更好地满足世界各国顾客的要求。

现在，我们来到中国，认真倾听顾客的心声，积极汲取炎黄文化的精华，并不断将它与我们丰富的造车经验相融合，制造适于中国的高水平汽车。

福特汽车  因为卓越，所以超越....

 

其二

关心备至是遍及全国各地的福特维修中心带给您的承诺

作为世界汽车行业的领导者之一，我们不仅注重生产和销售汽车，更懂得如何让关心伴您一-路驰骋。随着中国公路的不断延伸，我们的维修服务也在积极发展。

设立在全国各地的40多个福特维修中心，不仅拥有一一批训练有素、技能出众的維修人员，还配备了先进的汽车检测和维修设备。而新一代汽车故障智能诊断仪更是出类拔草，能够自动地为您的汽车进行准确的检查，以便及时提供安善的维修。

“无论车在何处， 都能享受及时、妥善的服务”，这就是我们关心备至 的体现，也是每一个福特维修中心对您的承诺。

福特汽车因为卓越，  所以超越.....

其三:

 

看重当地的实际情况是我们制造耐用汽车的重要途径

“眼观六路”，广泛了解中国各地的实际情况，继而制造出适合用户需求的耐用汽车，是福特公司所坚持的原则。

中国公路绵延复杂，道路千差万别，这对汽车是一一种严峻的考验。所以，我们对每一辆福特汽车的耐用性都精益求精，确保它能够从容面对崎岖道路的挑战。

注重实际情况，并与福特丰富的造车经验相结合，这就是福特对自己的要求，也是福待汽车在全球200多个国家及地区广愛欢迎的原因。

福特汽车因为卓越， 所以超越..

 

 

其四:

 

  关心不仅仅局限于大问题也体现在小小的原厂配件上

作为世界知名的汽车公司，我们不仅注重生产和销售汽车，  更懂得如何去关心我们的每一位顾客。在每一个福特維修中心，大问题固然难不倒经验丰富的维修人员，小小的原厂配件更是凝聚着我们的一片心意。全球统一的纯正原厂配件的库存标准确保您随时获得所需要的零配件、减少维修时间。严格设计的原厂配件，准确有效地使汽车持久耐用，表现骄人。

  “无论大小，都为您考虑周到”，这样您就能与世界200多个国家及地区的用户一样。在享受我们出色服务的同时，更感受到我们无微不至的关心。

福特汽车一因为卓越， 所以超越....

其五:

 

      关心是福特维修人员在高技术与高效率之外的特别奉献

作为现代汽车工业的莫基者之一，我们不仅注重生产和销售汽车，而且还关心售后服务的质量和水平。在福特维修中心，每一位维修人员都必须经过严格的培训，不断完善自身技艺，熟练掌握和使用世界先进的检测和维修设备，提高维修技术与效率，从而为您在日益繁忙的商务活动中，节省下宝贵的时间。不仅如此，我们的维修人员还继承福特优秀的服务传统，以关心用户、令顾客满意为已任，为您提供福特综合质量保证，让您称心如意地享受福特全球统一的标准服务。这就是我们对遍及全国44个福特维修中心的要求，也是我们每一位维修人员对您的承诺。

福特汽车  因为卓越，所以超越.... 

 

      其六:

 

      想象总是不断激励着我们对现有汽车科技实现突破

在福特，每一次汽车科技的进步都蕴涵着想象的力量。想象使我们在认真考虑顾客实际需求的基础上，不断突破固有观念，努力探索更高科技。 更加节省燃料，有效降低有害气体的污染，采用双能源系统...在生产福特汽车的每一个领域，我们都支持将尖端科技应用其中。今天，福特21世纪概念车一  Synergy2010已经诞生，它是无数造车精英的智慧凝聚，集中体现了福特汽车对先进科技的追求。 现在，我们来到中国，不遗余力地将世界先进科技运用于中国的汽车制造工业之中，让您在享受驾驶乐趣的同时，更能感受到我们锐意进取、积极突破的风采。

 福特汽车  因为卓越，所以超越.....

 (资料来源:  《广告策划》，杨群祥著)上述系列文案有很强的整体意识。它们]没有局限在产品性能的宣传上，而是提升到对品牌形象的高度来进行宣传。因为产品性能和服务个性只能

 

作为品牌形象的支撑点，所以每一篇文案要各有侧重，虽然主题不变，但重点有异。福特汽车的第一 篇侧重宣传企业以顾客为导向的经营理念，第二篇侧重宣传企业维修服务的普及性;第三篇侧重宣传企业注重当地实际情况的市场意识;第四篇以小见大，以零配件的完善，宣传企业精益求精、无微不至的态度和精神;第五篇以服务的质量和水平为宣传重点;第六篇以产品不断超前的科技手段，表现企业的创造力和想象力。以上六篇文案结构严密，环环相扣，将福特汽年的整体策划形象准确、有效地传递给消费者。