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一个全新的营销概念！

Post by hotelcis, 2014-1-9, Views:

什么是“整合营销策划”？

首先请注意，“整合营销策划”不是美国学者舒尔兹先生提出的“整合营销传播”（IMC）。“整合营销传播”指的是市场推广过程中的一种策略，而“整合营销策划”则是围绕品牌创建进行的一系列的营销活动。

“整合营销策划”还是一个全新的营销概念。提出这个概念是基于市场营销的需要。“整合营销策划”的实施是对品牌打造的一个全程服务。

实际上，“整合营销策划”就是“最强营销策划”。

做市场有两条路线必须要走：一是高端营销；一是低端营销。高端营销即指营销策划；低端营销即指终端营销。只有天地结合，上下呼应，市场才能稳健发展。那么，在低端营销上，提出了“A派普（APEPM）终端市场营销”体系；在高端营销上，在此首次正式提出“整合营销策划”模型。

“整合营销策划”是由“三角九鼎”构成的。它将对传统营销完成三个发展转变：

1.它把过去单一的企业形象识别（CI）发展为更利于市场运用的“品牌形象识别系统”（BIS）。

2.它把过去单一的市场销售发展为更全面的“品牌推广运营系统”（BPS）。

3.它把过去单一的销售管理发展为更有目的性的“品牌管理控制系统”（BMS）。

“整合营销策划”就由此三大系统和其他九个方面，即“三角九鼎”组合而成。

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Tags: 营销策划酒店营销

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