一个完美的品牌形象识别！

从“整合营销策划”的模型上可以很清晰地看到，整合营销策划是由“设计”——“推广”——“管理”贯穿起来的系统工作，从而形成了一个全程的营销策划服务过程。在以往，有许多企业动作品牌时往往是孤立进行的，缺乏时间的统一性、策略的统一性和行动的统一性。因此，打造品牌的效率很低，也出现了一些品牌“昙花一现”和“泡沫品牌”现象。从“品牌建设是一项长期工程”的观念上来看，企业有必要执行更全面、更彻底的“整合营销策划”。

从“整合营销策划”的分解模型，即“三角九鼎”上分析，第一个三角是“品牌形象识别系统”（BIS），它分别由“品牌视觉识别”（VI）、“品牌主张识别”（PI）和“品牌象征识别”（SI）组成，这三点构成一个平面。其中，“品牌视觉识别”由30个最基本的视觉要素合成。它们是市场上最活跃的应用部分。而“品牌主张识别”往往是通过一句“品牌标语”（品牌诉求口号）来凸显。虽然只有一句话，但它绝对是化石点金之举。“品牌象征识别”可以说是人们对品牌的“心灵感应”和真实体验。这就应了一句名言：“产品是企业创造的东西，品牌是消费者接受的东西”。如果要让消费者接受品牌，在“品牌象征识别”里边就要融入“品牌个性”和“品牌文化”两个要素。总而言之，“品牌形象识别系统”中的三个方面是三足鼎立，缺少任何一方都是不完美的品牌形象识别。然而，在现实市场中，这种不完美在很多企业的品牌中存在。