普通:去看〈狮子王)吧

范例:一生一次,〈狮子王>

范例是四季剧团针对音乐剧《狮子王》的广告文案。因为是从“一生一次”这么远大的角度切入,而让接受方留下了深刻印象。

普通:无论如何都希望你能来我们公司

范例:你想就这样卖一辈子糖水,还是改变这个世界?

上述范例是苹果的创办人史蒂夫·乔布斯在1983年挖角当时担任百事可乐总裁的约翰·斯卡利( John sculley)时所说的说服之词。乔布斯不是提出寻常的待遇或条件,而是提出远大的提案,也就是用“你想不想改变这个世界”来触动斯卡利的心弦。这项手法同样可以用在各位的工作之中。各位在标识设计提案时,不要只考虑公司眼前的利益,而要意识到业界、国内及世界等远大目标。当然,如果内容空洞也会沦为笑柄,所以,为了不沦为笑柄,请务必竭尽全力思考充实的内容。