语言有强弱之分。简单讲,强而有力的话语,就是会刺入心坎、令人印象深刻,以及看完想立即行动的语言。相反,陈词滥调、随处可见以及无法撼动人心的话语就是软弱无力的话语。

餐饮标识设计文案使用强而有力的话语最能抓住读者的心。不过,同句话在不同场合,强弱程度也会有极大差异。在某个场合强而有力的字句,在另一个场合却可能显得毫无说服力。这都是有可能发生的情况。

世界上没有什么词语只要一使用就能让文案变得强劲有力,这种“神奇字句”并不存在。(虽然技巧58就是在介绍这点,但却需要看时间、场合使用。)

不过,只要记住下列最基本的两个要点,就有可能创造出强而有力的文案

1.避免抽象的表达,尽量具体;

2.避免随处可见的常用句型。

在此向各位说明第1点的使用方法。假设,你是一个零食厂商的业务员,现在要推销的巧克力是一款口感有别于市面上所有巧克力的商品。这种情况要如何向顾客说明呢?

普通:融于口中的感觉,十分新奇。

这种说明过于抽象,无法打动人心。或许可以试着用更具体一点的说明。

改善:放入口中的瞬间,融化消失。