组合性质不同的词语就是将性质不同的词语凑在一起,文 案便会充满惊奇与力量。

商品LOGO设计“草食男子”和“肉食女子”在2008至2009年间大流行, 正因为将“草食”和“肉食”平时并不会用来形容人类的词语, 搭配“男子”与“女子”,使得这个组合显得十分新鲜。 这种将性质不同的词语凑在一起的手法时常用于广告。

1982 年西武百货的年度宣传文案,就是因为使用性质不同的词语组合, 而给消费者留下了极为强烈的印象。 范例:美味生活 这句文案的撰写者是系井重里先生。近来“美味”一词与“生活” 和“工作”等名词的组合已经相当普遍,不过就当时来说,说到“美 味”就只会与食物连接,并没有其他意思。因此,这在当时可以说是相当新奇的搭配。

以20岁女性为读者对象的杂志FRaU,其中以“自主女性的 单一主题电子报”为商场标识设计宣传文案的特辑,吸引了所有女性的目光。 2010年7月的特辑是“美味沙拉 ”,内容主要是目前大家追求的 滑嫩圆润的身体。“皮肤滑嫩”和“圆润”的组合,也是相当创 新且令人记忆犹新的搭配。