识别性原则。识别性是企业形象最基本的功能，它借助独具个性的标志和强烈的视觉冲击力的视觉符号，通过对整体的规划，增强企业及其产品与其他企业以及产品的识别力。在VI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别和信息传达功能的设计要素。企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的。在社会大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其他行业有不同的形象特征，有利于识别和认同。同时必须突出本公司与同行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
 

        民族性原则。企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。
塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族的文化。灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽、用之不竭的源泉，有许多值得我们汲取的精华，有助于我们创造具有中华民族特色的企业形象。