酒店标识牌设计师的想象不是纯艺术的幻想，而是把想象利用科学技术使唤之转化为对人有用的实际产品。这就需要把想象先加以视觉化，这种把想象转化为现实的过程，就是运用酒店标识牌设计专业的特殊绘画语言。把想象表现在图纸上的过程。
    所以，酒店标识牌设计师必须具备良好的绘画基础和一定的空间立体想象力。酒店标识牌设计师只有精良的表现技术，才能在给图中得心应手。才会充分地表现产品的形、色、质感到意涵，引起人们感觉上的共鸣。
 

    酒店标识牌设计师面对抽象的概念和构想时，必须经过具体过程。也就是化抽象概念为具象的塑造，才能把脑中所想到的形象、色彩、质感和感觉化为具有真实感到意涵的事物。酒店标识牌设计的过程是非常微妙的。
    一个好构想会瞬息即逝， 酒店标识牌设计师必须立刻捕捉脑中的构想才行。酒店标识牌设计是一项为不特定的对象所做的行为，往往要超越国界、时空等距离。可以用语言、文字来描述、传达。
    但是，作为人类共同语言，酒店标识牌设计者必须具备的又不可缺少的技能－－－绘图。绘图的意义就像音乐家手中的五线谱一样。一目了然。所以说，酒店标识牌设计表现的表达能力是每一位设计者应具备的本领。