最重要的酒店标识设计手段就是运用艺术的形式，只有艺术的形式才能突出或增强商业标识所具有的传达、告知和诱惑的意图。
    环境标识的艺术性不仅体现在自身的造型方面，还必须与特定的建筑环境和空间构成和谐相融。在处理多个空间形式的造型问题时，要遵循酒店标识设计变化与统一这一形式美感的基本法则。
 

    如形式构成中，过分对称会造成呆板，可调节局部使之在对称中有微妙变化；过分混乱会破坏均衡，可调节内在秩序，使之在变化中产生均衡感；
    过分对比应注意增强量的调和，不致使对比太刺激而无舒适感；过分调和则应注意微量的对比调节，使调和不致于太暧昧和平庸；
    单一反复中应注意调节细部的处理，不致使重复流于单调；太规则的渐变应注意幅度的微妙调节，使渐变在秩序中不流于平淡等。