中国有着辉煌灿烂的古代文明史，古代酒店标识设计也十分丰富。可以说，象形文字出现之初就是一种符号标识，它是由图画文字演变而来，即把自然中的事物、动物、人物等形象都变成了固定的、容易写画的符号。
    我国殷商时代的甲骨文、古埃及的纸草文字和巴比伦的楔形文字，就是世界上迄今为止已被破译出来的最古老的三种文字。
 

    将文字和图像用在建筑中表现和象征某种特殊意义的情况很多，如秦汉瓦当即是一种具有明显象征意味的标识图形，在当时多用于宫殿、墓室等建筑上。
    组成的装饰图案的内容都是一些具有一定象征意义的文字、动物图案、植物图案等。如“延之万年”、“天下安康”、“永受嘉福”、“千秋万岁”、“千秋长安”等吉祥文字图案，象征四方守护神的青龙、白虎、朱雀、玄武的动物图案以及具有吉祥寓意的其他动植物图案和装饰纹样。