具有鲜明、清晰的表征性，设置在某种环境场所中，使人一看到就能马上联想到是某某行业及其相关的内容和性质。
    当然，最能体现这种表征性功能的莫过于品牌标识。作为一种品牌的代言，品牌策划标识不仅具有识别性，还具有更深层的商业诉求内涵。
    品牌标识来自于品牌商品的概念，也称商标，是商品生产者为了使自己的产品能与其他同类产品相区别而赋予商品的专门标识。
 

    以品名或商标为形式的标识、标牌，不仅标明了商品的类型或企业的行业特征，而且表示商品的质量和企业的信誉。
    因此，品牌标识是企业的一种无形资产，是企业间营销竞争的一种手段。
    这种标识一般可用各种文字或词组来命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰渍”、“奥妙”；饮料中的“可口可乐”、“娃哈哈”、“七喜”；快餐中的“麦当劳”、“肯德基”、“必胜客”等。