以文字标识为例，表述首先要求准确无误、避免疏漏，无论是遣词造句，还是数字资料，不能文不对题、含糊不清；
    在表达内容上应传达有序，语法结构合理，层次分明；在文字的表达和使用上，应避免使用比较个别和特殊的形式，要使用共通的、统一的形式，以保证观众最大限度地接受信息。
 

    公共环境企业标识设计系统是一门融科学性与艺术性、实用功能与审美要求、浪漫的感性直觉和冷静的理性思考于一体的学科。
    既要保持灵活的设计思维、机敏的设计灵感，又要具有严密的逻辑思维能力；既要有科学的、技术的意识，又要有感情的、艺术的情愫；
    既要有对功能的、实用价值的充分把握，又要有对精神的、人性的最直接关照；既要考虑时代的、发展变化的因素，又要考虑地域、民族、历史等方面的要素。