施特劳斯等人的酒店标识设计结构主义方法认为：1）认识的对象不是事物的现象，而是它的内在结构。
    结构与经验现实无关，而与模式有关，即结构不是经验事物的本质，它是理性所给予的，因而不能通过经验的抽象认识事物，而是用先验的概念和模式认识事物。
    2）应该把认识的对象看成是一种整体的结构。组成结构的成分是相互联系、自行调整的，如果一个成分发生变化，则相互联系的整体也发生了变化。
 

    3）整体大于部分。相互联系的整体所具有的意义并不能从个别成分中找到，因而关系也比单独的关系相更为重要。
    4）社会与人的关系，是整体与部分的关系，人只是社会结构的一个成分，他（她）没有单独的决定作用。5）共时性的观察比历时性的观察更重要。这5种方法论原则奠定了结构主义方法的基础。