弗洛伊德把人分为三个部分，即“原我”、“自我”和“超我”。“原我”又称“伊德”，是最本原的一种本能冲动；
    “自我”即受现实生活的各种伦理原则所抑制的伪装了的本能；“超我”即受伦理原则支配的道德化了的“自我”。
    本能冲动在道德化了的“自我”支配下，只有在无意识的状态下才能泄示出来，它在背后支配着意识。这里的本能冲动就是性的欲望。
 

    弗洛伊德认为许多艺术品都是“求看和求被看”的性本能冲动的升华。
    相反，倘若这种原始本能不能通过一种转移活动而得到发泄，那么被抑制的本能为了要寻找出路就会走上犯罪道路或精神失常的道路。因此，酒店标识设计艺术作品对我们来说是“比较高级和比较好”的东西。