（2）联想的主观论
    认为酒店标识设计美不在于物而在于心，这是主观论的最普遍的一种看法，也是主观论的核心。更为明确的主观论不仅不承认美是一种物的客观特质，而且更直截了当地宣称美起源于心灵。这种理论有许多形式，快感论和联想论都是它的重要形式。
 

    桑塔耶那认为美是一种人类经验的对象，是客观化了的快感。要了解美就必须要在人类的经验中去寻找出它的根源。
    “美是一种价值，不能把它看做是种能影响我们感官而才被我们所感受的独立存在。它只存在于知觉之中，而不能存在于其他地方。”
    在克罗齐表现论的信奉者那里，美被归结为一种情感的想象活动。