在对城市形态的影响方面，阴阳五行及易学所引申出品牌策划的几个主要的观念在于：“万物皆有其耦”和“物极必反”。
    具体表现在城市的形态布局上就是强调“择中”、“守中”，讲究“寻耦”、“对称”等。古代中国城市以轴线布局，轴线两侧对称布置空间和建筑就显示出这一点。
    同时建筑和空间、城墙和城内空间被看成阴阳相成的两个方面，阳为天，因此中轴线要指向北极星座，因而形成明确的正南正北向；地为阴，所以城墙要和周围地形环境发生关系。
 

    风水思想也是中国所特有的关于人与自然之间相服相生，永世相融的思想观念。对于古代中国城市形态的影响首先表现于对城市的选址上。
    对于不同尺度的自然环境，风水理论提出不同的城市要与不同的山川“龙气”相适应，并强调水对城市的作用。