（2）调查品牌策划形式。调查的形式种类可采用问卷调查、普查、抽查，也可利用媒体进行个体访问、团体访问和公众评议等方式。
    （3）调查群落的选择。为获得相对完整的调查数据，选择调查对象时不能只固定在某一类，即使是抽查，也应按城市居民结构的比值来选择调查对象，要考虑社会阶层、职业、年龄、性别、文化层次等，不但要调查所在地城市居民，还要调查外来人士和与之相关的其他城市居民。
 

    （4）调查品牌策划的重点。城市文脉、主流形象、辅助形象，可开发形象、潜在资源和不利于城市形象的要素都是调查重点。
    （5）调查资料的统计和综合。调查资料统计的综合结论直接关系到设计的方案解决要素，不做综合判断的调查数据只是一堆无价值的数字。