1. 传播功能全、穿透力强

 

      电视是集声、光、色于一身且动态(演示)的媒介，吸引力强，观众对于电视广告是处于“强制性”传播，因此具有很强的穿透力。由于电视广告附于电视这个情感型媒介之中，电视的接触度带动电视广告的接触度。         因此观众对电视广告接触度也高于其他媒介，达94%(其他媒介接触度为:报纸47%，杂志24%，广播23% )。

 

      2.演示生动，诉求力强

 

      电视广告是连续活动的影像，它可以通过演示各种技巧，从视觉、听觉上完美表现广告主题VI和突出诉求重点。通过声像演示可以使观众身临其境，理解并接受广告。

 

      3.观众面广，深入每个家庭

 

      随着电视机的普及，观看电视成为人们文化生活中的重要组成部分。电视广告也随之进入家庭，随时出现在节目中，广告影响大，效果明显。

 

      4.整合广告活动中的“龙头作用”

 

      由于电视广告的优势，广告一经电视传播，易于带动其他媒介的广告认知，弥补其他媒介的不足。