人们普遍认为,设计的好坏只与品位相关,而品位从一定程度上说是与生俱来的。

         我们每个人都有自己独特的偏好,这一点无可非议。没人可以规定你的车用哪种车座套才算时髦,你穿哪双鞋时该配什么样的袜子,这双鞋和你的西装搭不搭。不过老实说,你难道没有偶尔因为谁明显穿错了衣服而偷笑?除了你我的个人喜恶之外,总会有一种当下流行的大众品位。审美方面可能不像物理界那样存在着普遍适用的自然法则,但是在一定的历史时期和地域文化背景下,大多数人对什么是美和什么是丑都有着几乎一致的看法。

         在西方文化圈、亚洲文化圈以及非洲或阿拉伯文化圈之间存在着一定的差异,但这些文化圈内部的各种观念在本质上是统一的。这里不考虑那些范围更小的群体的差异,比如一个玩滑板的朋克摇滚歌手和一位腊肠狗饲养协会会员在个人品位上的差异。

用别人的大脑思考|你的任务是设计,这不代表你可以按照自己的或者委托人的品位来工作。迎合目标群体的品位才是对产品起决定性作用的做法

         作为设计师,我绝不能有“我的品位是成功设计的唯一标准”的想法。我也要让我的委托人相信,他的个人爱好不能决定一切。我们应当做的是去投目标群体之所好。平面设计是想别人之所想的一门艺术(向贝托尔特·布莱希特致敬)。设计是不可测量的对设计做客观评价要面对的一个问题是,设计通常是不可客观测量的。你可以在滑雪道上安一个跑表作为测量工具,以比较两名滑雪运动员滑完全程所需的时间。你可以让两队球员在球场上踢球,计算某队进球的频率。你可以比较两家银行所提供的理财产品,一笔一笔地计算其中一家的理财产品可能在数字上更加吸引人。

        然而,对于像音乐和设计这样的创造性作品,却不能用这类方法比较。至少我不相信有人可以确定谁是最棒的吉他手、哪首歌最动听或哪张摇滚专辑最好。我怀疑人们也没法衡量贝多芬、巴赫和莫扎特三人谁是最伟大的作曲家,或者“滚石”、“碰撞”和“谁人”中哪支是最好的摇滚乐队。虽然有唱片销量可以比较,但是这就能说明音乐的真实品质吗?使音乐成为好音乐的很多因素并不是客观的可测量物,而是存在于主观感受中的。平面设计也是如此。

        不过,尽管音乐和设计这类创造性作品的品质不可测量,纯粹的鉴赏家却可以对此进行讨论。对于某个音乐作品是否具有更高品位或是否被更精彩地演奏出来,专家们的意见是大致相同的。正如对于一件设计作品是否遵循了所有艺术原理并简洁明了地呈现出来,而且在视觉交流中易于被理解,内行人的看法是基本一致的。