我没办法证明审美能力在某种程度上是人类与生俱来的,但确实有一些视觉上的信号刺激会让人产生非常愉快的感受。这里我仅以“婴儿图式”为例:这种心理表征会在潜意识中对我们产生影响,所以漫画家和动画绘图员利用这种图式设计人物,使角色更受人喜爱。

      嘴巴和眼睛是在我们的观察中起基础作用的构成元素,我们别无选择,必须对其做出反应。汽车公司的产品设计师也发现了这一点。因此,近年来汽车前部的设计出现了友好可爱型和活力进取型这两种流行趋势。平面设计师也应该和产品设计师一样,尽力照顾潜在客户的情绪。平时经验丨总的说来,一件设计对我们产生的影响也与大家平时积累的经验有关。“与生俱来”与“后天经验”的作用各有多少,这里暂且不去讨论。对设计师来说更重要的是要明白,通过视觉手段的运用,我们可以将某样东西表现得复杂或简单,安静或活泼,醒目或低调。设计可以刺激人们在观察某物时产生稳定或不安的情绪。

      经验告诉我们,什么是稳定的,什么每时每刻都可能崩塌。经验还告诉我们,离得远的物体看起来比离得近的物体更蓝一些。仍是经验让我们能轻松地阅读我们自己创造出来的文字,而对其他文字却不那么擅长。

      这些年来,还是经验让我们知道,网页的导航栏可能在页面上方、左侧或右侧,却永远不可能设置在下方。要是谁不理会网络用户的这种固有经验而把导航栏放在了网页的下边缘,很有可能大部分用户都看不到它,因而没法进入想看的网页。我们可不愿意浪费力气去找网页的入口(除非绝对有进去浏览的必要个网站如果不能清楚明了地向用户展现它的全部内容,久而久之就会失去用户,也不能达到其目的。不要让我动脑子|在前言中我已经提到了史蒂夫·克鲁格斯的书《不要让我动脑子》。它的书名也是有关优秀设计的句至理名言—同样也适用于平面设计。优秀的设计可以让使用者避免不必要的思考,实现其预期,并与其经验相符合。优秀的设计可以利用使用者的经验,通过视觉刺激对使用者的注意力加以引导(按照设计师的想法)