二战以后,平面设计取得了很好的发展。在这一个阶段里,海报作为反映时代变迁的镜子而广受关注;在另外一个阶段,商标因为得到有效地应用而引起了人们的兴趣。这些都证明了设计的力量。然而,海报也好,商标也好,都不过是一种表现方式,并不能够成为设计的目的。一味顺应时势的设计,或许能够在某一个历史阶段取得显赫的成功。但它越是受人瞩目,就越是偏离设计的本质。另外,平面设计在海报和商标领域取得的成功,使其获得了好评,同时也给人们留下一个印象,以为这就是设计的全部职能。社会对设计的要求渐渐集中在海报和商标领域。当这两种表现形式不适合新时代的需求时,平面设计也随之褪去了光环。所以,当务之急就是对设计领域重新配置,为设计找到新的用武之地。

当然,问题并不只是存在于海报和商标领域。在商品设计和网络设计方面也有这样的问题。功能单一的捆包式服务就像是常见的“头痛药”或是“止泻药”,对那些小病症固然能够起到作用,但如果病情严重,就会束手无策。在传媒领域,设计师担任着类似医生的角色,他们要做的是通过信息传达解决问题。即便患者感到头痛跑来要头痛药,做医生的也不能听之任之。如果做一番认真的检查,很可能发现更为严重的疾病。这时候,患者需要的可能是开刀治疗。如果设计师们成了一心只想出卖“头痛药”的庸医,那些便宜的“头痛药”就会在市面上大肆流通,搅乱市场。

无论如何,设计师的职能不是提供单一的捆包式服务。如果社会对设计产生了这种误解,我们必须给予更正。设计理应对所有的传媒领域都有发言权,应该通过传媒去把握事物的本质,向社会传达出相应的信息。留恋旧媒体和迷恋新媒体一样都是不适合的。正如马歇尔·麦克卢汉( Marshal1McLuhan,一九一一~一九八○,生于加拿大,传播学大师)所言,媒体其实是一种信息,新媒体中蕴涵着的是新的传媒观念。媒体本身并不具有创造性。设计应该在所有的媒体中都能发挥作用。媒体进化,设计也应随之进化。看一下我们周围的媒体环境吧。传媒技术的进步,也给设计提供了更多的可能性。电子媒体的双向性传播方式,使得信息的接收和发送主体都发生了巨大转变,传播习惯随之发生变化。个人电脑的普及也使人们的生活方式产生了变化。但是,就一般情况而言,技术并没有让人们的生活变得更加舒适,反而给人们带来了很大压力。为了追赶技术的发展步伐,人们的神经变得异常紧张,甚至出现了所谓的“信息过敏症”。还有人因为无法适应信息发展带来的混乱,出现了“信息不安症”。这就是我们身处的现实环境。作为设计师,我们必须有足够的清醒。只有这样,我们才能在新环境中实现信息传达。这也是设计的使命

报纸广告也好,捆包式服务也好,商标设计也好,这些都不会消失。但是,随着媒体技术的发展和传媒环境的变化,它们的内涵会发生微妙的迁移。如果设计师能对其进行冷静的观察,以灵活的思维重新组织,就能取得不错的成绩

广告设计、商品设计、空间设计、环境设计、品牌设计、书装设计、网络设计……形容设计活动的词汇不胜枚举。但是,“设计”行为的本质只有一个。在当今社会,重新认识“自身的职能和社会的立场”对现在的设计师来说,十分必要。同时,拓展新的设计领域、探究新的设计形式,也十分重要。

世界平面设计师大会的意义正在于众多杰出的设计师相聚一堂,对设计和社会的关系重新定位。