“传达设计”、“视觉传达”以及“平面设计”这三个词虽然看上去很相近,彼此间却有着微妙的差别：

1.传达设计( Communication Design)所谓传达设计就是广义上的信息设计。前文里论述到的生命活动体现的就是这个概念。事实上,几乎所有的信息技术从事的都是传达设计。只有跳出单纯的设计领域,把目光投向其他的传达领域,传达设计才能拥有更为广阔的空间。对一概念的深刻领悟,能让我们拥有一个更为宽广的视野,更好地观察世界个传达系统与另外一个传达系统之间的传达也很重要。从这个意义上来说,视觉传达和平面设计都是传达设计的一种。Design

2.视觉传达(Val Comm）

直接从英文翻译过来的话,视觉传达就是“视觉领域的设计”。然而,几乎所有的设计领域都与视觉有关。因此,如果想把视觉传达这一概念清晰地表达出来,就必须规定出一个明确的范围:即以视觉为前提而被使用的各种符号,或者说用视觉语言表示出来的内容。比如视觉传达不涉及文字的语音性,而只是实现文字的视觉表现。再比如图表、签名识别报警系统和其他符号传达等,都是用照片或图像等实现的。这都属于狭义的视觉传达

若是从广义上说,视觉传达的处理对象就不局限于单纯的视觉领域了。正如我在第三章里谈到过的,人们在看到一件事物时,动用的感觉并不仅限于视觉。因此,在这样一个技术时代,我们可以说:视觉传达指的并不仅仅是以电脑为工具的视觉设计,而是通过电脑和信息技术拓展人的视觉,探究人的感觉究竟能扩张到什么程度。

以信息视觉化的方式来探索信息的表现力,并以此来提高信息传达的效率。我认为这就是广义上的VI视觉传达。

3.平面设计( Graphic Design)

   那么平面设计指的又是什么呢。“ graphic”直译的话就是“绘画的”的意思。但也许将其称为“图”会更为准确。

   如果说整个空间是一片交织着各种信息的混沌的话—这很像是电视在没有接受信号时出新的白色噪音,那么“图”就是漂浮在这一混沌当中的片段的“清晰”。

人们习惯于认为平面设计就是纸和印刷的结合。平面设计的确在纸和印刷领域取得了不少成绩。但是随着技术的进步,几乎所有的传媒领域都产生了对平面设计的需要。这样一来,平面设计的工作范围就拓展到了几乎所有的传媒领域

“图”也是一种信息。在一片嘈杂的信息海洋中,“图”用它的清晰准确地传达出了意义。所以,对于平面设计来说,“信息之美”同样是一个需要探究的重要课题。

我一直称自己为平面设计师。有一些设计师,觉得在现在的情势下,这个称呼与自己所从事的活动有些不符。他们开始管自己叫“跨学科设计师但在我看来,这是一种有失轻率的行为。频繁更新的名称固然会体现一些新的见解,但随着时代的更替,这种新奇也会很快过时。

   科学技术的发展,信息传达方式的变化,都让平面设计师的工作范围和工作内容发生了改变。正是在工作过程中,“平面设计”的概念得到了重新定义。对于平面设计师来说,只需要通过他们的工作让平面设计获得新生。对于世界平面设计师大会来说,这也是一个重要的召开理由。我想对于“传达”、“视觉”这两个概念,大家应该不会混淆了。在理解平面设计”时,重要一点就是不要拘泥于以往的概念,而应该时时更新它的内容。这也是平面设计师实现自身进化的一个途径。