在体育竞赛中、机会青睐最快的赛马、最强的团队和最好的选手。达蒙·鲁尼恩( DamonRunvan)曾说过:“比赛并非总是最快的人拿第战争也不一定是强者获胜,然而这就是下赌注的方式。

心智竞赛则不同。在心智之战中,机会青睐进入潜在顾客心智的第一个人、第一款产品和第一位政治家。

在标识设计广告上,第一款建立定位的产品拥有绝对的优势。比如,施乐、宝丽来( Polaroid)Bubble yum

做广告时,如果你的产品是你所在领域里最出色的,那最好不过。但是,第一个进入心智胜过拥有最出色的产品。

第二次谈恋爱或许挺美妙的,然而,没有人会关心谁第二个单独飞越了北大西洋,即便此人的飞行技术更好。

对于第2名、第3名,甚至第203名,本书也有相应的定位战略来化解它们的困局。但是,首先你得确认已经找不出能够成为第的领域了。

成为小池塘里的大鱼(然后扩大池塘)总好过成为大池塘里的小鱼。