如何提高品牌在市场上的效益？

品牌运营的重要目标之一是增加品牌的logo设计形象价值，在这一点上我们应该深信不疑。由于“每一美元品牌资产就可以换来一美元的销售额”，所以，对品牌的营销策略就是利用品牌的logo设计形象价值提高品牌在市场上创造效益的能力，即品牌效能。

我们常把“品牌效能”也叫做“品牌创益力”。它的概念内涵是一种正比例的关系，品牌logo设计形象价值越大，品牌创造市场效益的能力就越大。例如，当柯达的品牌logo设计形象价值是41.2亿美元（1992年）的时候，它创造的品牌产品销售业绩是26.6亿美元；当它的品牌logo设计形象价值达到115.9亿美元（1995年）的时候，它创造的销售业绩是133.4亿美元。同样，英特尔的品牌logo设计形象价值是64.8亿美元（1993年）的时候，其创造的销售业绩是67.2亿美元；当它的品牌logo设计形象价值达到97.1亿美元（1995年）的时候，其创造的品牌产品销售业绩是90.8亿美元。还有，卡夫的品牌logo设计形象价值与品牌创益力的比值是22.7亿美元比29.1亿美元（1992年），这一比值在过了一年以后，升至为39.4亿美元比49.3亿美元。可见，增加品牌logo设计形象价值十分有利于市场销售能力的大幅度提高。

然而，提升品牌logo设计形象价值是一项非常艰难的工作，之所以艰难，主要是来自于品牌在市场运营过程中受到的各种各样的压力。