品牌的好处长久以来一直深具价值，如今更是绝对必要的，这是因为品牌策划所生存的环境已经剧烈变化，这是一个比过往更加复杂、竞争激烈、拥挤的世界。
    这是一个连经济风暴都可在管理最佳的品牌身上肆虐破坏的地方，而它也是科技正在迅速缩短原本足以支撑产品区别差距的地方。
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p;  最近的研究估计，平均只需六个月的时间，就可以使竞争品牌复制出任何新产品的特性。以市场杠杆效益而言，十亿分之一秒。
    在此同时，科技业担负使商业讯息发生如指数比例增加的责任——从电视频道，到互动式的展示架，到互联网，到高度特定目标的邮件，以及电子邮件的书信。
    当今社会，只是更多的选择，较少绝对的差别，更多的资讯却要以更少的时间去吸收，更多针对消费者的声音却较少可以过滤的办法。而在这样的世界，一个强势品牌就犹如一个速记般的无价之宝。