因而，不难理解，企业标识设计是指有助于人类做出理解和行动的、代表情报、信息的传达手段或媒介；
    其最大的表象性特征是形象化或符号化，即以形象符号来表示、表述或说明、象征，如通过文字、图形、符号、记号等视觉形象诉诸于人的视觉感官来取得效应。
 

    当然，从广义上看，在我们生活的周边，还有各种各样的诸如诉求于听觉、触觉、嗅觉等方面的传媒，甚至还有自然方面诸如日月星辰运动、山川海洋交换、春夏秋冬变化等传达各种自然信息的传媒。
    但是，作为一种主要以形态、色彩、质地、光等视觉造型要素构成，并具有某种事物、事象的代言功能，且以视觉为媒体的标识无疑占绝大部分。
    在现代视觉传送理论中，一般把人为制造的、在传送流程中起媒介作用的载体称做标识。