这里阐明了形象是人主观世界对客观世界事物的认知和反应，它是人们获取客观事物的大量信息后所形成的综合印象。
    对于商业活动而言，这种综合印象是商家获得市场和商业利益，并维持可持续发展的重要条件。1956年K.F.波比在《形象》一书中首先提出了企业经营形象即CI一词。
    1961年美国钻石出版社出版了《企业形象战略》一书，系统地论述了企业营销形象战略的具体内容及其在经营战略中的重要地位。
 

    在消费主义的影响下，一些企业觉得有必要采用一定的标识来表现企业自身的特性。这样，以视觉为中心的企业识别系统CIS就应运而生了。
    如加油站、食品产业、银行、航空公司、旅行社等，其广大的营业场所和门面招牌必须利用统一，规范的形、色起到识别作用，让社会大众一眼认出这是哪家公司。