（五）符号学美学
    1.符号学概述
    西方哲学的历史告诉我们，单纯从哲学角度谈论符号的言论，早在古希腊时期就出现了。后来，在康德、黑格尔等人的著作中，有关讨论酒店标识设计符号的思想就相当多了。
    比如黑格尔在《美学》中探讨艺术符号问题时，就涉及了艺术的各个方面。他把不同的艺术种类看成是不同性质的符号。其中将建筑表述为是“用建筑材料造成的一种象征性的符号。”
 

    可以说，在黑格尔那里，已经产生了现代符号学思想的胚胎。到20世纪以后，索绪尔和帕恩斯的结构主义语言学和符号学理论，为后人的艺术符号学理论的创立起了强有力的催生作用。
    另一位符号学界的重量级人物，美国哲学家查尔斯•莫里斯在《记号、语言和行为》一书中，提出了“行为符号学”的概念和理论。