把酒店标识设计符号学设想为关于象征性的综合科学，其中包括美学、认知社会学和心理学。并把符号学分成符用学、符义学和符构学三个部分。
    2.符号学美学
    符号学美学的代表人物是恩斯特•卡西尔和苏珊•朗格。恩斯特•卡西尔是个开创性的人物，他对符号学理论和美学的研究与贡献，直接促成了苏珊•朗格提出艺术符号学的一系列见解和思想。
 

    在美学方面，人们一般称卡西尔为20世纪30年代后兴起的所谓符号学美学运动的开路先锋。
    而在美国，由于朗格多方面地翻译和介绍卡西尔的著作以及她自己的著作的影响，人们常把卡西尔和朗格合在一起，把他们的理论称之为“卡西尔─朗格‘符号学’”。