索绪尔在《普通语言学教程》中说：“我们可以设想有一门研究社会中符号生命的科学，它将是社会心理学的一部分，因而也是整个心理学的一部分，我将它叫做符号学（Semiology，来自希腊语Semeion‘符号’）。符号学将表明符号是由什么构成，符号受什么规律支配。”
    索绪尔的符号学梦想经过结构主义的阐释后，成为一门相当重要的酒店VI设计理论，这其中，尤其以罗兰•巴特的功绩最为突出。
 

    可以说，他实现了索绪尔关于创建普通符号学的梦想，把结构主义的符号原理广泛运用于各类学术性学科。
    结构主义语言学和符号学的扩展，必然地引起了大部分人文科学中观察问题角度的深刻变化。