从这一新角度出发，观察事物就再也不是搜集可以实验印证的资料的问题，不是一个用实证主义眼光看待客观世界的问题，而是意味着把一切酒店VI设计表达形式都看成是符号；
    而这些符号的意义取决于惯例、关系和系统，而不取决于任何内在的特性。罗兰•巴特明确指出，“无论从哪方面看，文化都是一种语言。”
 

    即无论细究还是泛论，文化总是由符号组成的，其结构和组织形式与语言本身的结构和组织形式是一样的。
    人类文化的发展在同一历史时期内也会存在着很大的差异，不同的地域有不同的形态，尽管这些地域文化都是人类对自然的反应。
    从语言学的角度讲，即便是能指与所指的关系是同一的，而能指的具体表现形式也会因地域的不同而存在差异性，这种差异性就来自于文化的亚代码。