（2）方案必须可行
    酒店营销策划的目的在于服务于一定的既定目标，没有实现可能或没有实现条件的策划对于策划主体和企业而言都是没有意义的。
    这就要求策划者对策划对象有非常深刻的理解，对策划手段有非常娴熟的技巧，对策划目标有非常明确的认识，对策划客体即企业的资源有非常清晰的了解。
    只有这样，策划方案本身才是有意义的，否则就会流于形式，既浪费企业的资源又耗费策划者的时间和精力。
 

    事实上，实际操作过程中，很多策划方案是非常优秀的，方案中的创意也是非常有特点的，但这些方案未必适合于所有的酒店。
    这是因为每个酒店的资源条件和外部环境都是迥然不同的，没有条件实施的策划即使再优秀，对具体的企业而言可能也是没有价值的，因而策划者对企业资源的认知是进行策划工作的基础。