根据上述对企业营销策划的解释，策划应该具备下列特点：
    （1）策划是为了一定目标服务的，没有目标就无所谓策划，策划是实现目标的手段，是寻求实现目标途径的谋划过程；
    （2）策划是建立在对有关情况进行调查研究基础之上的，没有对于事物本身和所处环境的研究就不可能进行策划活动，这是策划的基础和前提；
 

    （3）策划是一种对特定事物和目标进行谋划和预测的过程，包括制定方案、选择方案和调整方案三个方面的基本工作；
    （4）策划是一种连续性、系统性很强的活动过程，即任何策划都不是一成不变的，在具体执行过程中没有哪一种策划是可以不经任何调整或变化而达成目的的，这是因为，任何策划方案的实施都是依赖于一定的市场环境的，而市场环境可以说随时随地都在发生着变化。