希尔顿、喜来登利用其品牌优势开展特许经营、加盟连锁，在全世界范围内扩张我国的星级酒店也纷纷在各地开始进行扩张。
(二)品牌扩张原因
1.消费者心理基础
    消费者使用某个品牌产品或接受某种服务并获得了满意的效果后，就会对此酒店VI设计的品牌形成正面评价，形成良好的消费经验，并把这种经验保留下来，影响其消费行为。
    消费者在消费某一品牌并获得了满意后，会形成一种品牌的“光环效应”，影响这一种品牌下的其他产品或服务。中国有句成语“爱屋及乌”便说明了这种心理效应。
2.企业实力推动
    从企业酒店内部讲，企业发展到一定阶段，积累了一定的实力，形成了一定的优势，如企业或酒店积累了一定的资金、人才、技术、管理经验后，为品牌扩张提供了可能，也提出了扩张要求。特别是一些名牌企业，它们一般具有较大的规模和较强的经济实力，这为实行品牌扩张提供了条件。

他山之石
威斯汀和香格里拉的连锁扩张
    威斯汀(Westin)集团总部位予美国纽约的WhitePlains，1930年诞生于美国华整频。威斯汀的品牌在全世界都获得了探大的影响力和知名度！在过去的十年，威斯汀在全球的不断发展和扩张中，已经在37个国家建立了连锁酒店。并成为会球最豪华的酒店之一，至2015年在全球拥有高端管理人才已有181400多名。
    香格里拉酒店集团近两年在华布局明显提速，除了一二线城市，还积极向中国三线城市和部分此前未进入的省会城市进军，截至2015年8月4日，香格里拉集团共拥有和管理92家香格里拉品牌的酒店，客房量已超过38000间。